Основные функции любой упаковки – сохранность товаров и сырья во время его перемещения, хранения и использования (тара). Существует потребительская, многоразовая, транспортная упаковка. При этом в большинстве ситуаций упаковка становится одним из носителей рекламы товара. В данном случае речь идет о потребительской упаковке. По принципу конструкции существует более 20 видов упаковки: жесткая упаковка, упаковка-книжка, трансформер, самосборная упаковка, слайдер, упаковка из микрогофрокартона и т.д.